A fin de fortalecer los vínculos con líderes y destinos de la industria mundial, así como abrir nuevas oportunidades de intercambio y colaboración para el sector turístico, Jalisco inició formalmente su participación como Destino Miembro (Destination Partner), del World Travel & Tourism Council (WTTC), organismo global que representa al sector de viajes y turismo ante gobiernos y tomadores de decisiones.

Su comunidad reúne a más de 200 CEO y directivos de las principales empresas de la industria entre aerolíneas, hoteles, organismos de promoción y otros actores estratégicos.

La incorporación se formalizó durante la llamada mensual de miembros del WTTC con enfoque en la región de las Américas, en la que el organismo dio la bienvenida a cuatro nuevos Destination Partners: Jalisco, Los Cabos, Aqaba (Jordania), e Israel.

Desde su primera sesión como miembro, la entidad tuvo presencia en dos momentos relevantes de la agenda: la presentación de “Jalisco es México” ante la comunidad internacional y un panel sobre el impacto de los grandes eventos en los destinos turísticos de las Américas.

Durante la presentación, Michelle Fridman Hirsch, secretaria de Turismo, destacó que el estado recibe más de 34 millones de visitantes al año, cuenta con los aeropuertos de Guadalajara y Puerto Vallarta, dos de los principales puntos de conectividad internacional del país, y dispone de una amplia infraestructura hotelera y turística.

La oferta estatal atiende segmentos como playa, Pueblos Mágicos, cultura, gastronomía, turismo urbano y reuniones, con Guadalajara como uno de los referentes nacionales de la industria MICE.

Ante los integrantes del WTTC, Fridman Hirsch también extendió la invitación a ITB Americas, que tendrá lugar en Jalisco del 10 al 12 de noviembre de 2026.

Como parte de esta primera participación, la secretaria formó parte del panel “Impacto de los grandes eventos en los destinos turísticos de Las Américas”, junto con Ekaterina Petelina, SVP, Global Head of Cross-Border de VISA Inc., bajo la moderación de Esteban Velasquez, EVP Members & Business Development del WTTC.

El encuentro permitió compartir la experiencia de la entidad en la organización de grandes eventos y analizar la planeación, infraestructura, conectividad y capacidad turística, así como los resultados y las claves para potenciar sus beneficios en el destino.

Fridman Hirsch señaló que el efecto de un megaevento trasciende los días de su celebración y requiere una evaluación que considere los distintos segmentos y temporalidades del mercado.

También destacó la importancia de definir objetivos de largo plazo, establecer expectativas realistas y medir resultados con una perspectiva integral y transparente, de modo que estas experiencias aporten beneficios duraderos a los destinos.

La participación permitió proyectar a Jalisco y Guadalajara como territorios con identidad, diversidad, conectividad, infraestructura y capacidad para recibir grandes encuentros, además de compartir una visión que concibe estas plataformas como herramientas para impulsar el desarrollo y el reconocimiento internacional.

El ingreso al organismo adquiere especial relevancia ante el proceso de selección de la sede de la Cumbre Global WTTC 2027, para la cual Jalisco se encuentra entre los 15 destinos con interés formal.

El organismo prevé anunciar al anfitrión en octubre de 2026.

Con esta nueva membresía, la entidad se integra a una red de más de 30 destinos, entre países, estados y ciudades, que participan de manera directa en espacios donde el WTTC impulsa su agenda de políticas públicas, inversión y crecimiento sostenible para el sector turístico mundial.

La relación con el organismo cuenta además con antecedentes recientes. En enero de 2026, una delegación estatal participó en una reunión del WTTC en Madrid, donde sostuvo más de 800 citas de negocios con actores clave de la industria de viajes.

El siguiente punto de encuentro será ITB Americas, que se celebrará en Jalisco del 10 al 12 de noviembre de 2026 y representará una nueva oportunidad para fortalecer la relación con la comunidad internacional de viajes y turismo.