Jalisco se perfila para convertirse en un referente internacional del turismo en 2026, con una estrategia de promoción global que tendrá como ejes la participación en las ferias turísticas más importantes del mundo y la histórica realización de la primera edición continental de ITB Americas en la entidad, que será sede del encuentro durante los próximos cinco años.

Como un hecho sin precedentes para la industria turística del continente, tras seis décadas de historia, ITB Berlín (Internationale Tourismus-Börse) llevará a cabo por primera vez una edición en América, y Jalisco será el anfitrión. Se estima que tan solo en 2026 esta feria generará una derrama hotelera de 20 millones de pesos y una derrama turística de 240 millones de pesos, fortaleciendo la proyección internacional del estado como destino líder en turismo y reuniones.

Con esta visión, la Secretaría de Turismo de Jalisco, encabezada por Michelle Fridman Hirsch, reforzó durante 2025 la presencia del estado en los principales foros internacionales del sector, estrategia que continuará este año con el objetivo de consolidar su posicionamiento global, diversificar mercados emisores, firmar nuevos acuerdos internacionales y proyectar la identidad cultural de la entidad.

Entre las participaciones más destacadas se encuentra la presencia de Jalisco en FITUR Madrid, donde presentó su riqueza cultural y turística en uno de los stands más concurridos de la feria, logrando más de 190 citas de negocio con empresas de 14 países, además de convenios internacionales y la presentación de la política pública FILMA Jalisco. En este marco se confirmó a México como país socio de FITUR 2026 y se impulsó la proyección de Guadalajara como sede del Mundial 2026.

La delegación jalisciense también participó en la Vitrina Turística ANATO, en Bogotá, el encuentro más importante del sector en Colombia y Sudamérica, donde ante más de 55 mil profesionales se promovieron los principales productos turísticos del estado, con el objetivo de incrementar la llegada de visitantes colombianos y fortalecer la competitividad mediante alianzas con agencias mayoristas, además de abrir oportunidades en mercados como Argentina, Brasil, Perú y Ecuador.

Asimismo, Jalisco llevó su oferta a la ITB Berlín, la feria de viajes más grande del mundo, con más de 100 mil asistentes de 190 países, donde sostuvo reuniones de negocio y actividades de networking, posicionándose como un destino estratégico gracias a su infraestructura, conectividad y diversidad de atractivos, con la participación de empresas líderes como Expedia, Booking.com y Google.

El estado también desplegó su potencial turístico en el Tianguis Turístico México 2025, celebrado en Rosarito y San Diego, un encuentro binacional histórico que fortaleció los vínculos entre México y Estados Unidos. En este espacio, la delegación sostuvo reuniones con compradores de cinco continentes y aerolíneas internacionales, además de participar en eventos paralelos como Ventana a México y la Asamblea Asetur, donde se proyectaron destinos como Puerto Vallarta, Costalegre, Guadalajara y los 12 Pueblos Mágicos.

Finalmente, Jalisco consolidó su presencia en Europa durante el World Travel Market London, donde concretó 121 citas de negocio con agencias mayoristas internacionales. El foro reunió a 5 mil expositores de 180 países y permitió fortalecer la relación con el mercado británico, principal emisor europeo hacia el estado, además de acordar acciones para ampliar rutas aéreas y campañas digitales.