El Gobierno de Jalisco presentó los resultados de su estrategia de promoción internacional, así como el cierre de indicadores turísticos de 2025 y el desempeño registrado durante enero de 2026, con cifras que confirman crecimiento en visitantes, derrama económica y conectividad aérea.

Durante 2025, la entidad alcanzó 33.9 millones de visitantes, lo que representa un incremento de 3 por ciento respecto a 2024, además de una derrama económica de 76.6 mil millones de pesos.

La estrategia, impulsada a través de la Secretaría de Turismo (Secturjal), incluyó una agenda de promoción de alto impacto en Europa y América Latina, con el objetivo de consolidar a Jalisco como un destino turístico de proyección internacional y ampliar las oportunidades de inversión, negocios y conectividad.

Mauro Garza Marín, Coordinador General Estratégico de Crecimiento y Desarrollo Económico; y Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo, informaron que el estado reportó crecimiento sostenido en visitantes, inversión hotelera y movilidad aérea, además de presentar la agenda internacional para las próximas semanas.

Garza Marín destacó que la apuesta del Gobierno estatal por el turismo genera confianza entre inversionistas al existir respaldo institucional y visión de largo plazo.

“El trabajo que el Grupo Aeroportuario del Pacífico hace en la expansión del aeropuerto de la ciudad, que el año pasado fue reconocido como el mejor de América Latina en su categoría y que, con casi 19 millones de pasajeros, prevé superar los 20 millones este año, manteniendo un ritmo de crecimiento e inversión que lo llevaría pronto a competir en la categoría superior”, agregó.

A esta infraestructura se suma la ampliación del Aeropuerto de Puerto Vallarta con una segunda terminal prevista para el próximo año, así como el desarrollo en Costalegre, lo que fortalece la conectividad tanto turística como empresarial.

En el plano internacional, Jalisco participará en ANATO 2026 en Colombia; en Routes Americas 2026 en Río de Janeiro; y en la Feria Internacional ARLAG 2026 en Guadalajara. Además, destacan eventos como Puerto Vallarta by UTMB 2026 y la Gala Vallarta 2026, encuentros clave para el posicionamiento del estado en el mercado turístico.

Michelle Fridman Hirsch subrayó que, pese a un contexto complejo para diversos destinos, Jalisco cerró el año con indicadores positivos.

“En Jalisco, en todos los indicadores salimos positivos. Cerró con prácticamente 34 millones de visitantes, que supone tres por ciento más de visitantes de los que tuvimos en 2024. Tuvimos un crecimiento de uno por ciento en la derrama económica con 76 mil 600 millones de pesos, y una ocupación que también creció dos por ciento a pesar de tener más hoteles”, dijo.

La ocupación hotelera promedio fue de 58 por ciento; Guadalajara registró 62 por ciento y Puerto Vallarta 71 por ciento. En materia aérea, el estado movilizó 25.6 millones de pasajeros en 2025, un crecimiento de 4 por ciento respecto al año previo.

En enero de 2026, Jalisco recibió 2.8 millones de visitantes, con un incremento de 3.8 por ciento frente al mismo mes de 2025; la derrama económica fue cercana a 7 mil millones de pesos y la ocupación hotelera promedio se mantuvo en 58 por ciento.

La agenda de promoción también incluyó la participación en FITUR 2026 en Madrid, donde se concretaron 803 reuniones de negocio y 14 eventos institucionales, además de una gira en el Reino Unido que fortaleció el mercado británico como principal emisor europeo hacia la entidad.